O naming traduz o posicionamento pretendido para a marca — que tinha a ambição de ser um dos principais players na prestação de cuidados de saúde em Portugal — associando os conceitos primeiro ou principal, qualidade, exigência e exclusividade.
O símbolo inspirou-se na cruz que remete para o universo da saúde e na esfera que simboliza perfeição. Em termos cromáticos optou-se pela utilização de azul, uma cor utilizada no universo da saúde com grande carga institucional e cinzento, uma cor associada ao prestígio e à inovação.
